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如何有效地利用傳媒塑造品牌?

放大字體  縮小字體 來源:網絡 作者:品牌排行網 發布日期:2019-08-21 瀏覽次數:2975
核心提示:選擇一種傳播工具對品牌進行傳播應屬很多企業的傳播首選,那么如何有效的利用現有的傳播工具塑造品牌呢?
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選擇一種傳播工具對品牌進行傳播應屬很多企業的傳播首選,那么如何有效的利用現有的傳播工具塑造品牌呢?

塑造良好的企業或產品品牌,通過特定工具進行傳播,實際上是一種對各種媒體進行信息控制與利用的過程,在這個過程當中,如何有效的利用好工具資源,并且有效的對品牌進行傳播,成了品牌傳播制勝的關鍵。

很多企業品牌拿出了足夠多的資金進行品牌傳播,我們假設此企業拿出了100萬的資金用在品牌的塑造中,并且這100萬資金被充分利用,比如廣告主題創意獨特、資源整合充分、工具選擇有序,使得品牌達到率和認知率達到百分之二百的效果,那么此種品牌傳播便屬于有效的傳播,反之,在利用這100萬的資金中未能充分進行資源整合和有效控制,那么在傳播中就不存在可控制的資源,而成為一種隱性資源存在,加之資源的浪費和消耗,終究會使資源流失,也就達不到品牌的塑造。

因此,在對工具進行選擇和策劃中,首先應該減少資源的浪費,然后就是必須要進行資源的整合,從而提高品牌在消費者心中的認知度和美譽度。簡單來說,企業如果要想有效的利用傳播資源塑造品牌,可根據以下四種要求進行傳播,從而使企業的資金用在刀刃上。

1、資源整合

很多企業在對品牌傳播的過程中,實際上在傳播這一塊投入的資金也是有限的,因此如果無序的選擇工具,無目的的進行傳播,那有限的資金也會付諸東流。因此,進行有效的媒體資源整合,就可使有限的資金達到企業想要的目的。

縱觀09年的眾多企業的傳播方式,大多開始流行新聞傳播、軟文傳播、軟文式廣告或是其他有效資源,這種方式就屬傳播方式整合的結果。

2、控制識別途徑

在傳播資源中因為眾多工具的出現,使得傳播方式也相對出現了很大的變動,也使得消費者在接受信息過程中有了選擇,因此為了減少品牌傳播過程當中的資源損耗,還有必要根據消費者的識別途徑,進行可控制傳播資源的分配與整合,如選擇報紙還是電視?是選擇互聯網還是廣播?是利用形象代言人進行傳播還是只打硬性產品廣告?

例如,同樣一個高檔產品的形象廣告,在電視里播放效果要好得多,反之,如果只是將產品的單張廣告在大街上隨便派發,所取得的形象效果就要差很多。

3、終端及渠道資源的控制

很多企業甚至一些靠點子獲取利益的品牌服務公司,都認為找到了品牌的核心價值,對品牌進行了必要的VI設計,然后對品牌進行大的廣告投入,就達到了品牌的傳播效果。我認為他們的這些想法或是做法是錯誤的,只是單單的想到對廣告傳播的資源控制,而忽視企業產品的渠道與終端的效果,結果就會使品牌在終端與渠道傳播過程中出現擱置或脫節,造成了品牌直接傳播的浪費。

綜合以上條件,我們可看到,如果企業在傳播資源整合、傳播識別途徑和終端及渠道資源的有效控制,那么企業也就達到了有效利用傳媒進行傳播的目的,從而在品牌提升和塑造上,即節省了資金,又節省了資源。

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